Handy Test

Werbung auf dem Handy löst bei vielen wahrscheinlich eher Bange Gefühle aus, soll nach Ansicht des österreichischen Netzbetreibers Hutchison 3G Austria in Zukunft aber zum Alltag gehören.

Bereits im nächsten Jahr soll die Marketingoffensive starten. Dabei soll Werbung spezifisch an potenzielle Kunden nach Geschlecht, Wohnort und z.B. Alter gerichtet werden. So könnten jüngere Handynutzer per Nachricht Gutscheine für Fast-Food-Ketten erhalten oder ältere Menschen über unterschiedliche Kulturprogramme informiert werden. Preise für die Handy-Werbung sollen inzwischen auch schon feststehen. Diese bewegen sich in Tausend-Kontakt-Schritten zwischen 25 und 99 Euro für die Werbebetreibenden. Der Anbieter ist sich dazu sehr sicher, dass Handynutzer sich nicht vor Spam-Attacken fürchten müssen.

Eventuell könnte aber auch der Werbeempfänger von sinkenden SMS- und Gesprächstarifen profitieren, wenn sie dieser Art von Werbung zusagen. Auch andere Vergünstigungen währen für den Verbraucher denkbar.

Der schweizer Netzanbieter Orange testete dieses Jahr ein ähnliches Marketingmodel mit neunwöchiger Laufzeit. Dabei wurden in SMS-Nachricht bei noch vorhandenem Platz kleine Werbesprüche eingebetet. Kunden, die mit den „Lückenfüllern“ einverstanden waren, erhielten im Gegenzug Gutschriften auf ihre Handyrechnung gut geschrieben.

Der österreichische Netzanbieter nennt zur kommenden Marketingstrategie auch schon konkrete Zahlen. So wollen sie mit ihrer Handywerbung einen siebenstelligen Betrag erwirtschaften, was im Angesicht des derzeitigen Absatzes von 300.000 € als ein recht hoch angestecktes Ziel betrachtet werden darf.

Dennoch äußert sich Berthold Thoma, 3CEO sehr optimistisch dazu. „Marketing am Handy funktioniert kosteneffizient und zielgerichtet.“ Weiterhin sagte der Manager. „Mobile Marketing ist viel mehr als SMS oder MMS versenden.“ Auch nannte er die Möglichkeit, verschiedene Zielgruppen direkt ansprechen zu können.

Auch für den Netzanbieter E-Plus könnte Handywebung ein nicht zu unterschätzender Faktor sein. Bereits auf einer Fachsitzung im Juni äußerte sich der E-Plus-Chef Thorsten Dirks zu diesem Thema und sagte, dass es immer schwieriger werde auf lange Sicht mit den Gewinnen aus den Verbindungstarifen auszukommen.